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在我國新聞宣傳事業中，民族新聞宣傳具有不可替代的作用。在互聯網飛速發展的時代，在媒體融合的最佳時期，民族新聞傳媒只有立足自己獨特的優勢，增強數字化轉型的創新意識，以數字化為先導，才能在互聯網輿論場傳遞少數民族的聲音，做好黨的民族政策的傳播者、民族地區的記錄者、社會進步的推動者、公平正義的守望者。
推進傳播形態創新，全力打造新媒體
隨著新媒體技術的迅猛發展，以電腦或者手機為終端的新型傳播方式成為人們獲取信息的主要方式之一。這就要求民族新聞傳媒加快與新媒體的融合，在打造全媒體和數字化轉型方面下功夫。一是充分利用新技術、新應用創新媒體傳播方式，努力占領信息傳播的制高點，推動民族新聞信息實現傳播模式的轉型升級；二是依托民族新聞傳媒固有的資源優勢，延伸民族新聞傳媒的內容和品牌，大力發展以網絡傳播為主的新媒體業務，在新媒體領域中占據有利地位。同時，在門戶網合作、微博微信、電子雜志、網絡視頻、手機報開發、新聞客戶端等方面，也應大力建設新平臺，實現民族新聞傳媒的多渠道多平臺發展。在這方面，民族新聞傳媒可以借鑒其他媒體已有的成功經驗。如新華社以流程轉變為依托的全媒體內容生產模式，開通新媒體專線，融文字、圖片、圖表、漫畫和音視頻為一體，向用戶提供集成服務和產品；中國經濟網建立經濟分類數據庫，向用戶提供數據服務，向企業提供定制資訊產品；中南傳媒旗下的《快樂老人報》通過搭建資本運營平臺，成功開辟融資渠道，創建快樂老人購物網站、快樂老人出版事務所、快樂老人慢慢游、快樂老人生活館等老年產業集團，成為紙媒數字化轉型發展的風向標。
在新媒體的平臺上建立數字化
平臺是進行宣傳和經營的有效載體，民族新聞傳媒在加快推進以報刊為主的宣傳平臺建設的同時，也要積極打造以互聯網為主的新媒體平臺。老一批新聞工作者有一句話：“讀者在哪里，發行就到那里。”數字時代的讀者就在線上。調查數據顯示，現在我國網民規模達6．68億，手機網民規模達5．95億，人們獲取新聞信息的渠道轉向智能手機、平板電腦、電子閱讀器等數字化移動終端。在手機新媒體與移動互聯網迅猛發展的今天，要牢牢把握輿論引導主動權和主陣地，就需要圍繞新媒體這一平臺來開展。從當前的現實情況看，民族新聞傳媒的服務方式還是以平面紙媒為主，由于受其發行量的影響，受眾面很小，規模上無優勢，這樣輿論引導也就無從談起。而民族新聞傳媒數字化發展之路，應根據其發行量、人員素質、規模和經濟實力等，有針對性地涉足不同的數字化移動平臺。一是抓好現有的網絡建設，根據各自的工作定位和性質，加快設備更新，進行數字化轉型；二是重視內容建設，民族新聞傳媒具有一定的品牌影響力，在民族地區也積累了多年的人脈資源和良好的口碑，要發揮優勢、揚長避短，克服路徑依賴的慣性，破除一些體制上的弊病，重視大數據運用，發揮特色和優勢，增加原創內容，爭取更加寬廣的未來。在這方面，其他媒體也有一定的成功經驗。如《讀者》雜志積極打造新媒體平臺，逐步向數字化轉型，創建了品牌發展綜合部和新媒體部，建立了讀者網并開通了《讀者》微信和微博，聯合移動、電信、聯通創建了《讀者》wab版、ipad版、win8版以及《讀者》數字版，還建立了《讀者》手機報和《讀者》手機雜志，進一步開拓了《讀者》的受眾面和《讀者》的未來發展方向。
創新機制體制，有效整合資源
當前新聞傳媒隨著新媒體技術的革新而不斷創新原有的機制和體制，這要求民族新聞傳媒也要迅速跟上時代發展的步伐，不斷加強自身能力，突出民族特色，創新管理機制建設，整合現有的資源，創新民族新聞的報道形式，提高報道水平。一是突破條條框框，優化結構，先實現民族新聞傳媒的網絡平臺整合；二是挖掘潛力，對民族新聞傳媒的采編進行全媒體改造，進一步完善技術平臺，規范采編流程，嚴格考核辦法，做到權威發布、及時更新，策劃出更好的民族新聞選題，使之與新媒體良性互動；三是推進傳播形態，積極探索多媒體、全媒體傳播，運用微博、微信、二維碼、新聞客戶端等，將部分稿件由單一的文字形式轉化為文字、視頻、音頻、動漫等形式，拓寬傳輸渠道，讓靜態的新聞動起來，實現立體、交互傳播。在資源整合方面，以紙媒起家的《體壇周報》積累了有益經驗。《體壇周報》在轉企改制過程中，經過多次審計評估與清產核資，徹底摸清了家底，清除了隱患，加快了資源整合，成立了體壇傳媒集團。體壇傳媒集團目前已經發展成為集報紙、雜志、互聯網、移動媒體、電視頻道和體育產業等于一身的大型體育傳媒集團。其中，體壇網已發展成為中國第一體育垂直門戶網站，手機體壇、數字出版等方面盈利狀況良好，體育產業正逐漸發展新的經濟增長點，其營收和盈利已占該集團營收和盈利的三分之一強。
優化結構，打造高素質人才隊伍
習近平總書記在全國新聞工作座談會上著重強調了人才的問題。媒體競爭關鍵是人才競爭，媒體優勢的核心是人才優勢。在推進民族新聞傳媒走數字化轉型道路的過程中，要大力強化人才隊伍建設，采取措施，構筑人才發現、培養、成長、發揮作用的平臺和渠道，打造一支政治堅定、業務精湛、作風優良、數量充足、結構合理的高素質專業技術人才隊伍。一要推進激勵制度和分配制度；二要強化市場化用人的理念，不拘一格用人才，大膽啟用理念新、有闖勁的年輕人，培育講合作、有激情、有創造力的攻堅團隊；三要鼓勵創新，想方設法營造創新的氛圍。
資料來源：中國民族報
黔網文（2018）
4500-013號
